Beskidy trafią na billboardy

Ogólnopolska kampania promocyjna województwa przebiega pod hasłem „Śląskie. Pozytywna energia”. To samo hasło wykorzystano po raz pierwszy w ub. roku podczas kampanii promującej śląskie atrakcje w województwie (pisaliśmy o tym w tekście „Śląsk Cieszyński na billboardach”). Tym razem jednak jest ono wzbogacone o zdanie: „Pozytywnie nakręceni polecają”.  Jest to przesłanie skierowane do „pozytywnie nakręconych” pasjonatów, ukazywanych w akcji. Komunikacja kampanii oparta jest bowiem na dynamicznych zdjęciach przedstawiających ludzi, w każdym wieku, dających upust swoim aktywnym lub ekstremalnym zainteresowaniom.

— Hasło „Śląskie. Pozytywna energia”  wykorzystuje dwoistość słów wskazując tym samym na optymistyczną, przyjazną atmosferę „bycia” na terenach regionu śląskiego. Ja się z nim utożsamiam i popieram je w całości, bo uważam, że doskonale oddaje charakter naszego wartościowego regionu — mówi Bogusław Śmigielski, marszałek województwa śląskiego.

Kampania obejmie zasięgiem cały kraj, wykorzystując wszystkie klasyczne narzędzia promocyjne. W poniedziałek ruszyła emisja reklam telewizyjnych, natomiast 1 kwietnia wystartują spoty radiowe. Tego dnia rozpocznie się również akcja w internecie i na billboardach.

— Do głównych elementów działających na wyobraźnię należeć będą ludzie na rollercoasterze w Wesołym Miasteczku w Chorzowie, uprawiający nornic walking w Beskidach, płynący kajakiem po Warcie. Zobaczyć można będzie rowerzystkę uprawiającą downhill na Jurze oraz miłośników turystyki industrialnej. Śląskie jest prawdziwą skarbnicą różnorodnych szlaków dla spacerujących z kijkami. Śmiało się tym chwalimy. Kobieta pewnym krokiem przemierza piękne krajobrazy Beskidów. Wszystkie wykorzystywane przez nas wizualizacje skupiają się na pokazywaniu tego, co w regionie najlepsze - a wiec świetnych ludzi na tle różnorodnej przyrody i ciekawych atrakcji turystycznych — tłumaczy Tomasz Stemplewski, dyrektor wydziału promocji i współpracy międzynarodowej w Śląskim Urzędzie Marszałkowskim.

Kampania promocyjna ma kosztować ma 5 mln zł i potrwa do 4 maja. Za jej strategię, kreację i realizację odpowiedzialne są firmy z Grupy Eskadra.