Śląsk Cieszyński na billboardach

Billboard reklamujący Wisłę.

Billboard reklamujący Katowice.

Billboard reklamujący Częstochowę.

Billboard reklamujący Rybnik.

Kampania wystartowała dzisiaj. Władze Cieszyna i Wisły są zachwycone, bo na kampanię nic nie wydały, a na billboardach promowanych jest tylko siedem miejscowości z całego województwa. Dwaj reprezentanci Śląska Cieszyńskiego pokazywani są obok Będzina, Częstochowy, Katowic, Zabrza i Rybnika. — Powiat i gminy uczestniczyły w przygotowaniu strategii akcji promującej województwo. Efekty tej pracy będziemy przez kilka najbliższych tygodni śledzić w mediach, na bilbordach i reklamach — cieszy się Paweł Brągiel, członek Zarządu Powiatu Cieszyńskiego.

Kampania reklamowa prowadzona jest pod hasłem „Śląskie. Pozytywna energia" i potrwa do 11 maja. — Skierowana jest do mieszkańców naszego regionu - do nas wszystkich, z przesłaniem, abyśmy docenili walory naszego województwa i polubili to, co posiadamy — tłumaczy marszałek województwa śląskiego Bogusław Śmigielski.

Twórcy oparli kampanię na hasłach wykorzystujących nazwy miejscowości, np. „Śląskie zabrze wygrywa", „Śląskie będzin dobrze", „Śląskie cieszyn się bardzo" czy „Śląskie skarby często chowa". Województwo zaprezentowane w reklamach jest miejscem pełnym pozytywnych emocji i różnorodnych atrakcji, zamieszkanym przez ludzi z poczuciem humoru, potrafiących również na samych siebie spojrzeć z dystansem. — Celem kampanii jest zbudowanie silnego poczucia tożsamości i dumy z regionu — mówi Mateusz Zmyślony z przygotowującej kampanię agencji Eskadra.

Nośnikami kampanii będzie 200 billboardów, 160 citylightów, 25 autobusów miejskich, kilka tytułów prasowych i rozgłośni, dwa duże portale internetowe, a także m.in. plansze ze sloganami trzymane przez rzekomych autostopowiczów czy puszki z napojem energetycznym „Silesian Life Style" - rozdawane kierowcom, którzy nakleją na samochód reklamową naklejkę.

Specjaliści od reklamy nie pozostawiają na kampanii suchej nitki. — Slogany brzmią infantylnie. Nie informują, nie zachęcają. W ogóle nie rozumiem pomysłu. Poczucie humoru też jest tu dość dyskusyjne. Ponieważ kampania przeznaczona jest dla mieszkańców, to chyba ktoś miał o nas dość niskie mniemanie — nie szczędzi słów krytyki dr Bohdan Dzieciuchowicz, specjalista od PR i wizerunku.

Rafał Czechowski, szef agencji Imago Public Relations, lubi grę słów, ale przyznaje, że przeciętny mieszkaniec może mieć z nią problemy. — To może być zbyt wysoki poziom abstrakcji. Zważywszy na fakt, że będzie to reklama zewnętrzna, odbiorca przechodząc ulicą czy jadąc samochodem, będzie miał zbyt mało czasu na dogłębną refleksję. W zrozumieniu haseł nie pomagają też grafiki, np. różowy jeleń w Cieszynie. Skojarzenie Zabrza z piłką nożną też nie jest zbyt trafne. Nie wszyscy śląscy kibice utożsamiają się z Górnikiem Zabrze, bo są przecież też inne kluby. Reklama Rybnika zupełnie odbiega od pozostałych, jest chyba najbardziej wydumana — wzdycha Czechowski.

Kampania kosztuje 880 tys. zł. Drugie tyle pochłonie kolejna, która ma rozpocząć się po wakacjach i dotyczyć konkretnych produktów turystycznych regionu. Na planowaną w przyszłym roku, wartą ok. 5 mln zł ogólnopolską kampanię, samorząd chce pozyskać środki unijne.