Andrzej Drobik: Co nas cieszy?

Cieszyński urząd miejski rozpoczyna projekt "Co cieszy w Cieszynie", realizowany przez krakowską agencję reklamową Eskadra. Najpierw pozytywy. W końcu mówimy o tym, że powinniśmy być dumni z naszych małych, lokalnych produktów. Zawsze z podziwem patrzyłem na sąsiednie Czechy, czy dalej - na Austrię, gdzie przywiązanie do regionalizmów jest niestety na znacznie wyższym poziomie niż u nas. Popatrzmy na najprostszy przykład - piwa.

Już kilka razy spotkałem się z sytuacją, w której w niemal w każdej knajpce w danym regionie można kupić lokalne piwo. Co więcej, dla wielu jego brak jest niewyobrażalny. My mamy co prawda Brackie, ale mam nieodparte wrażenie, że Brackiego ciągle się wstydzimy i wolimy "bardziej ekskluzywne" piwa. W Cieszynie Brackiego można się jeszcze napić, ale na przykład w sąsiednim Ustroniu dostępne jest tylko w knajpach "o nieco niższym standardzie".

PISALIŚMY: Andrzej Drobik: Kolejowe zabójstwo regionu

Jeśli projekt ma nam uzmysłowić, że mamy produkty, z których powinniśmy być dumni - to jego pierwszy plus.

Po drugie, system rozpoczynających się konsultacji społecznych (opartych w dużej mierze na konkursie) może okazać się ukłonem w stronę tych, którzy uważali, że ratusz niewystarczająco komunikuje się z mieszkańcami.
Niestety, jak na razie tyle pozytywów. Jeśli wgłębić się trochę w projekt, na myśl przychodzi mi jedno - przerost formy nad treścią. Być może wystarczy jeden cytat, ze strony projektu www.cocieszy.pl: "Turystyka dziś to przede wszystkim: emocje, doświadczenie i edukacja, rekreacja i wypoczynek pełnią jedynie rolę uzupełniającą."

Zgoda, ale bez dobrze rozwiniętej bazy turystycznej, przygotowanych produktów, które zatrzymają w Cieszynie turystów na dłużej niż dzień, "emocje" (jakiekolwiek według koordynatorów projektu by nie były) raczej nie wystarczą. Chyba, że mówimy o takich emocjach, kiedy po zakończeniu na przykład festiwalowego seansu w kinie, turysta nie może znaleźć otwartego sklepu czy kawiarni…

PISALIŚMY: Andrzej Drobik: Turystyczne rozdwojenie jaźni

Nie chciałbym być opacznie zrozumiany. Uważam, że wypracowanie strategii promocji jest dla Cieszyna (a raczej dla całego regionu) niezwykle ważne. Dobrze jednak by było, jeśli za tą strategią stałyby działania kierujące miasto do rozbudowy infrastruktury turystycznej, bo nie do końca wierzę, że wypoczynek i rekreacja pełnią dzisiaj jedynie rolę uzupełniającą. Oczywiście dobrze, że Cieszyn będzie miał produkty, które będą go promować, że pojawią się hasła promocyjne. Ale wystarczy sobie przypomnieć ostatnie hasła promocyjne, przygotowane zresztą także przez krakowską Eskadrę dla całego województwa śląskiego. Pamięta ktoś?

Miałem problem, ale znalazłem kilka przykładów: "Śląskie Będzin dobrze", "Śląskie grube Rybnik", czy w końcu "Śląskie Cieszyn się bardzo". Hasła powstały jakoś w 2008 roku i chyba nikomu nie przypadły specjalnie do gustu, skoro na przykład Cieszyn zdecydował się na bardziej znane "Ciesz się Cieszynem".

Możemy budować rozbudowane strategie, możemy się zastanawiać nad tym, które hasło będzie lepsze, a które bardziej zabawne. Problem tylko w tym, że żadne działania promocyjne nie zakryją niedostatków w infrastrukturze turystycznej, zamykania połączeń kolejowych z Cieszynem, czy mentalności części mieszkańców, którzy po prostu nie chcą, żeby Cieszyn był miastem turystycznym. Jeśli sami nie uwierzymy w wartość swojego miasta i regionu, żadne akcje promocyjne w dłuższej perspektywie nie przyniosą pozytywnych skutków. Nie chodzi w końcu o jednorazowe ściągnięcie turysty, a o rozkochanie go w tych stronach.