Przestrzeń publiczna zawłaszczona reklamami. Czy jest możliwa mowa o estetyce?

Czy istnieje granica nasycenia przestrzeni publicznej reklamą? Czy do reklamy zaczynamy się już przyzwyczajać? fot. Barbara Śliż

Reklama zrodziła się z rysunków, jakie umieszczali sprzedawcy przed drzwiami swoich sklepów, aby poinformować przechodniów o tym, co można u nich nabyć. Pojawiła się na początku XX wieku wraz z rozwojem wysokonakładowej prasy. Ze względu na analfabetyzm potencjalnego odbiorcy i brak jego upodobań czytelniczych nie odnosiła zbytnich sukcesów, a jedynym jej nośnikiem był plakat, ulotka i reklama uliczna.

Szybki rozwój techniki spowodował, że reklama wytworzyła swój odrębny język, specyficzną poetykę, a i środki przekazu diametralnie się zmieniły. Dzisiaj nie wystarczą już duże słupy, tzw. "okrąglaki", czy tablice ogłoszeniowe. Reklamy wiszą wszędzie. Jako stelaż do nich służą płoty, fasady kamienic miejskich czy budynków urzędowych ( na przykład ratusz) i drewniane tablice wystawiane przed lokalami usługowymi. Reklamy wiszą nad naszymi głowami zasłaniając podcienia laub, biją po oczach wisząc w sąsiedztwie kościołów. Zaprojektowane mniej lub bardziej estetycznie szpecą zabudowę miasta.

Reklama rządzi się swoimi prawami jest jednym z najprężniej rozwijającym się medium, które z dnia na dzień stosuje różnorakie technologie, jak i środki perswazji, by tylko zachęcić potencjalnego odbiorcę do kupna reklamowanego produktu. Czy jednak miasto nie jest nią przesycone?

Wszechobecne reklamy czasem spełniają swoją rolę. Stojąc przed sklepami informują o promocjach w danym punkcie, czasem, jak te umieszczone na nieodrestaurowanych fasadach budynków zasłaniają niedoskonałości. W większości jednak burzą estetykę, kompletnie nie wpisując się w otaczającą je architekturę. Tak jest w przypadku reklam w laubach na cieszyńskim rynku, które skutecznie zasłaniają zabytkowe podcienia. - Pomieszczenia znajdujące się pod laubami są wynajmowane u prywatnych właścicieli kamienic. Zgodnie z prawem mogą oni robić w tym miejscu to, na co przyzwala właściciel - komentuje Mieczysław Szczurek, burmistrz Cieszyna.

Takich miejsc jak podcienia na rynku jest w mieście wiele. Czy istnieje granica nasycenia przestrzeni publicznej reklamą? Czy do reklamy zaczynamy się już przyzwyczajać? Czy nie mamy na nią wpływu skoro władza nie potrafi nic z tym fantem zrobić?

Jeśli posiadacie zdjęcia miejsc z regionu, według Was, przesyconych reklamami wyślijcie je na adres redakcja@gazetacodzienna.pl . Najciekawsze z nich opublikujemy na łamach naszego portalu.